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发表于 2008-7-8 11:12:59
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“山寨机”代表着国产手机未来发展方向 ZT
“山寨机”代表着国产手机未来发展方向
( 2008/6/17 17:36 )
本文关键字: 手机(22), 手机牌照(1), 整合(4), 微软(1), HP(1), 电信(5), 运营商(3), 增值业务(1), 手机定制(1), 国产手机(2)
对于山寨机的风靡,毫无疑问,技术(主要是芯片)与政策壁垒的消除是山寨机大行其道最主要的驱动力。在技术层面,2006年后,台湾芯片商联发科研制出集成手机主板、软件的廉价MTK手机芯片,这使得手机生产的技术壁垒被完全打破;在政策层面,2007年10月开始,我国取消了实行了长达九年的“手机牌照”制度,这也使得只要有能力生产手机的企业都能合法进入这个市场。
笔者认为,从产业特点演变的角度来说,笔者认为,“山寨机”的发展是手机产业日趋类似电脑产业,尤其是在产业链层面上,以无品牌组装的产业链横向分层替代品牌化经营的产业链纵向整合,将是手机行业未来发展主要趋势之一,也是我国手机厂商战略制定过程中必须考虑的一个维度。
笔者曾多次撰文指出,通信行业与IT行业(主要以个人电脑为代表)最重要的区别之一,就是前者产业链一般表现为纵向整合,而后者一般表现为横向分层。
在个人电脑领域,产业链是严格的横向分层的。Intel、AMD等芯片制造商将全部精力集中于芯片开发上,使得CPU的集成速度按照摩尔定律高速发展着;微软等软件制造商全力以赴做操作系统、应用软件,从不考虑介入硬件领域;联想、HP、DELL、苹果等电脑制造商则在整机组装上发挥优势,通过渠道管理、品牌塑造等方法牢牢控制着价值链的下游。自个人电脑飞入寻常百姓家以来,该产业链各个环节的企业一直严格遵从着这个规则,从没越雷池半步。
与此形成鲜明对比,以电信运营商为核心的电信产业链特点明显表现为纵向整合,电信运营商对产业链具有极大的控制力。电信运营商的经营领域包括基础电信领域、增值业务领域,通过手机定制甚至可以延伸至终端领域。
事实上,手机厂商纵向整合产业链,做自己的品牌手机需要建立起一套完善的品牌、渠道以及售后服务体系,这需要支付的成本是巨大的。在我国手机产业发展初期,由于市场需求旺盛,一些国产手机企业可以牺牲质量以降低成本,赢得低端市场。但随着低端手机市场保有量的提高,同时受到国际手机巨头以及国内黑手机厂商的冲击,国产品牌手机市场份额迅速萎缩,很多国产手机厂商(如熊猫、科建等)难以为济,纷纷破产。
笔者认为,对于我国手机产业来说,随着政策与技术壁垒的进一步降低,尤其是手机日益智能化(越来越朝向微型电脑的方向发展),像“攒电脑”一样的手机DIY一定会大行其道,届时,手机产业链的横向分层也将最终形成,国产品牌手机的市场份额将进一步缩小,而单独生产手机组件的企业也会逐渐两极分化,最终形成诸如电脑领域Intel、AMD这样的企业。
但无论如何,“山寨机”在一定程度上代表着手机产业未来的发展方向之一。 |
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